近年来，不少明星都将投资视线瞄准红酒市场，从买酒到卖酒庄，明星富豪对红酒的投入一步步加大。近期，“刘嘉玲牌”红酒在天猫上市，从6月18日开业至今，月销量迫近1万件。

事实上，刘嘉玲并非第一个做红酒生意的明星老板，早在几年前，黄晓明、姚明、赵薇都先后涉足这一领域，并收获了不菲的利润。

是什么原因造成明星频繁涉猎红酒圈？“明星效应自不必多说，最关键的是随着白酒市场的萎靡，红酒市场正日渐呈现上升态势，明星这个时候加入无异于抄底，一旦市场反弹，获益自然不薄。”从事红酒销售工作多年的雷欧告诉记者。

据了解，目前国内红酒市场的高端系备受冷落，而中低端产品却有着广泛的群众基础，也正因为如此，一向高端、大气、女王范儿十足的刘嘉玲，这次才会反复说的“我的红酒是很亲民的”。笔者在天猫的CarinaLau旗舰店中发现，这次刘嘉玲所销售的红酒确实接地气，6支装的“法国超级波尔多AOC特酿珍藏红葡萄酒”售价为498元，开业活动特价更是低至298元，折合每瓶价格为83元。

对于消费者来说，明星代言或是明星售卖的产品不一定就是真正的好产品，相比其他同等价位的产品，由于加入了明星效应，价格往往会进一步提高，消费者在面对此类产品时，还是需要本着“货比三家”的基本原则，切勿因为是明星而把你“灌醉”。